ALTO ROI | Brief para elegir una oferta y preparar una prueba publicitaria
Versión: 16 de septiembre de 2026 | Uso libre, sin registro
Guía: https://altoroi.com/insights/publicidad-alta-rentabilidad-argentina

Completá este documento con ventas, costos y operaciones. Podés copiarlo en tu editor habitual. No envía datos a ALTO ROI. Usá datos agregados de tu negocio, sin nombres ni información personal de clientes. No es un presupuesto de campaña ni una garantía de resultados.

1. DECISIÓN
Empresa / línea de servicio:
Período que queremos cubrir:
Responsable de la prueba:
Problema comercial que buscamos resolver:
Hipótesis y dato que podría refutarla:

2. COMPARACIÓN (copiá este bloque para cada oferta y zona)
Nombre de alternativa:
Servicio, alcance incluido y exclusiones:
Necesidad del comprador:
Cobertura habitual / cobertura con recargo / fuera de cobertura:
Moneda y fecha de vigencia de los datos:
Ingreso comparable por trabajo:
Costos variables: materiales / trabajo pagado por proyecto / traslados / otros:
Contribución por trabajo = ingreso comparable menos costos variables:
Recurso que limita realmente las entregas:
Unidades de ese recurso por trabajo, incluidos viajes y ajustes:
Unidades libres en el período, después de pedidos comprometidos:
Contribución por unidad del recurso limitado:
Trabajos completos que caben y posibles tiempos muertos:
Condiciones de cobro y pagos necesarios antes del saldo:
Evidencia real disponible / estimaciones / dato crítico que falta:
Responsable de verificar costos y disponibilidad:
Decisión: lista para prueba / pendiente de dato / sin capacidad este período:

No compares recursos distintos. El mayor cociente no prueba demanda ni rentabilidad. No cuentes una fracción de trabajo como un pedido completo. No desplaces pedidos aceptados. Comprobá el efecto de costos adicionales y de vender menos trabajos que los previstos.

3. ACUERDO DE LA PRUEBA
Oferta seleccionada y motivo:
Zona, condiciones y fechas que podemos comunicar:
Prueba propia que se mostrará (trabajos, proceso, alcance):
Canal, mensaje y página de destino:
Qué se mantiene igual para interpretar el cambio:
Definición de consulta compatible:
Registro separado de propuesta / pedido aceptado / anticipo / saldo / entrega:
Responsable de responder y de actualizar el registro:

4. DINERO Y LÍMITES
Pauta máxima autorizada:
Preparación y otros costos de captación:
Límite total de la prueba:
Caja requerida para ejecutar antes de cobrar:
Condiciones concretas de pausa (gasto, respuesta, capacidad, costos):
Quién puede aprobar un nuevo límite:

5. REVISIÓN
Fecha para revisar respuesta, encaje de consultas y cobertura:
Fecha y criterio de madurez para evaluar ventas de la misma cohorte:
Consultas / compatibles / propuestas / pedidos / abiertos / cerrados sin venta:
Gasto de captación y contribución realizada, con base de costos consistente:
Qué datos siguen pendientes y quién los verifica:
Decisión: corregir / repetir con nuevo límite / ampliar / cerrar la prueba:
Próxima acción, responsable y fecha:

No trates oportunidades abiertas como ventas. La contribución antes de captación y costos fijos no es ganancia neta. Una venta atribuida a publicidad no prueba por sí sola un efecto incremental.